Südtirol genießt europaweit hohes Ansehen als eine der bekanntesten Tourismusregionen. Millionen von Gäste verbinden die Region mit Natur, Qualität und Gastfreundschaft. Doch wie wird Südtirol als Wirtschaftsstandort wahrgenommen? Diese Frage stand im Mittelpunkt einer von IDM durchgeführten Umfrage im März 2025, an der 302 Südtiroler Unternehmen verschiedener Sektoren teilgenommen haben. Die Ergebnisse zeigen: Viele Unternehmen sehen die Marke „Südtirol“ sowie Südtirol allgemein stark mit Tourismus verbunden und schätzen die positiven Assoziationen in diesem Bereich. Gleichzeitig wünschen sich einige Betriebe, dass das wirtschaftliche Profil des Standorts künftig noch sichtbarer wird. 

Aktivität auf internationalen Märkten 

Südtiroler Unternehmen sind international breit aufgestellt. Die Umfrage ergab, dass rund zwei Drittel der befragten Betriebe bereits in mehreren europäischen Märkten aktiv sind, insbesondere in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Auch Italien als Heimatmarkt spielt eine zentrale Rolle. Auffallend ist, dass zunehmend auch Märkte außerhalb Europas, wie Nordamerika und Asien, in den Fokus rücken. Diese Internationalisierung zeigt, dass die Unternehmen ihr Potenzial längst nicht nur in der Region sehen, sondern global Chancen wahrnehmen. 

Image des Wirtschaftssektors 

Ein wichtiges Ergebnis betrifft die Selbsteinschätzung der Betriebe: Viele Unternehmen sind der Meinung, dass Südtirol im Allgemeinen zwar ein hohes Ansehen genießt, sehen jedoch gleichzeitig Wachstumspotenzial beim Bekanntheitsgrad des Wirtschaftsstandortes Südtirol im Ausland. So schätzen rund 80% der befragten Unternehmen das Image des eigenen Sektors im Ausland als positiv ein. 86% äußern den Wunsch, Südtirol künftig stärker als Wirtschafts-, Innovations- und Kompetenzstandort zu präsentieren. 

Themen für mehr Sichtbarkeit 

Die Befragten betonen, dass Südtirol vor allem in den Bereichen Innovation, Nachhaltigkeit und Qualität stärker sichtbar gemacht werden sollte. Diese Themen sehen sie als zentrale Stärken der Südtiroler Wirtschaft, die international bisher noch nicht in vollem Umfang wahrgenommen werden. Von mehr Sichtbarkeit versprechen die Unternehmen sich unterschiedliche Vorteile. So erhoffen sich 59% der Befragten eine bessere Wahrnehmung der Südtiroler Qualität, 42% erwarten sich Vorteile bei der Erschließung neuer Märkte, während sich 33% ein gestärktes Vertrauen in die Marke Südtirol erhoffen. 

Tourismus als Türöffner

Die Umfrage hebt hervor, dass der Tourismus eine zentrale Brückenfunktion einnimmt. Das positive Bild Südtirols als Reisedestination eröffnet Möglichkeiten, die auch andere Branchen nutzen können. Viele Unternehmen betonen, dass die starke touristische Marke als "Türöffner" wirkt und Vertrauen schafft, ein Vorteil, den auch andere Branchen für sich nutzen können. 

Fazit 

Die Ergebnisse der Umfrage zeigen: Südtiroler Unternehmen erkennen, dass der Standort Südtirol über ein starkes Image im Tourismus verfügt. Laut der Befragten kann dieses positive Image auch eine Strahlkraft auf weitere Branchen haben. Um die wirtschaftliche Sichtbarkeit gezielt zu stärken und die Wettbewerbsfähigkeit langfristig auszubauen, ist ein Baustein die aktuelle Markenkampagne Innovationen fürs Leben, mit der Südtirol in den Märkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Italien als Standort kreativer und kompetenter Industrie- und Handwerksbetriebe positioniert wird. So soll Südtirol nicht nur als Tourismus- und Agrarland, sondern auch als innovativer Wirtschaftsstandort wahrgenommen werden. Weitere Kommunikationsmaßnahmen zur Stärkung der Sichtbarkeit Südtirols als Innovations- und Kompetenzstandort sind geplant.