In den verkehrsintensiven Sommermonaten setzt IDM gezielt auf Maßnahmen zur Förderung nachhaltiger Mobilität. Eine neue Initiative testete im Sommer 2025, inwieweit Gäste durch Preisnachlässe zur Anreise mit dem Zug motiviert werden können. Wer eine Übernachtung in Südtirol gebucht oder konkret geplant hatte, erhielt in Zusammenarbeit mit der Buchungsplattform Trainline einen Rabatt von 40 Prozent auf das Zugticket. Die Aktion wurde eng begleitet und ausschließlich mit Mitteln aus der Ortstaxe finanziert.

Erste Ergebnisse und konkrete Erkenntnisse

Auch wenn der Testlauf nach Veröffentlichung des Promo-Codes früher als geplant beendet werden musste, brachte er wichtige Erkenntnisse: Innerhalb weniger Tage wurden über 70 Gutscheine eingelöst. Die durchschnittliche Reisezeit lag bei mehr als drei Stunden, der Großteil der Tickets kostete über 50 Euro vor Abzug des Rabatts. Rom und Florenz waren die häufigsten Abfahrtsbahnhöfe, Bozen das am meisten gebuchte Ziel in Südtirol. Laut Partner Trainline entfielen 92 Prozent der Fahrten auf Italien.

„Der Rabatt erwies sich als wirkungsvoller Hebel, um die Verkehrsmittelwahl zu beeinflussen“, sagt IDM-Marketingdirektor Wolfgang Töchterle. Der Gutscheincode wurde zunächst über www.suedtirol.info kommuniziert. Besonders gut funktionierte die Ausgabe im Zuge der Unterkunftsbuchung sowie über die gezielte Ansprache von Stammgästen durch die Betriebe.

Nächster Schritt: gezielter und skalierbarer

Die Ergebnisse des Testlaufs fließen nun in eine überarbeitete Version der Initiative ein. Künftig sollen personalisierte Codes eingesetzt werden. Die touristischen Partner begrüßen eine Fortsetzung ausdrücklich.

„Genau hier sind die Gelder gut investiert. Jedes Auto weniger ist ein Schritt in eine gute Zukunft. Es ist definitiv ein ausbaufähiges Modell“, betont Wolfgang Töchterle.

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