Vor mehr als 20 Jahren wurde die Marke Südtirol geschaffen, um die Stärken des Landes unter einer gemeinsamen Identität sichtbar zu machen. Was ursprünglich als Dachmarke für Tourismus und lokale Qualitätsprodukte begann, hat sich schrittweise zu einer ganzheitlichen Regionenmarke entwickelt. Heute vereint die Marke Südtirol unterschiedliche Kompetenzfelder des Landes und stärkt deren Wahrnehmung im In- und Ausland. 

Von der Dachmarke zur Regionenmarke 

Die Weiterentwicklung zur Regionenmarke verfolgt das Ziel, Synergien zwischen den verschiedenen Wirtschaftssektoren zu schaffen und Südtirol als attraktiven Lebensraum, Herkunftsland hochwertiger Produkte, Innovationsstandort und Reisedestination sichtbar zu machen. Dabei basiert die Marke auf einem klaren Wertefundament: Spitzenqualität, Nachhaltigkeit und Innovation. Diese Prinzipien werden durch die Markenwerte „engagiert“, „echt“ und „wertvoll“ miteinander verbunden. 

Die Entwicklung der Marke Südtirol 

Mit der Neupositionierung zur Regionenmarke wurde die Südtirol-Markenfamilie für weitere Wirtschaftsbereiche geöffnet. Dadurch kann die Marke heute weit mehr leisten als die Kommunikation touristischer Angebote oder regionaler Produkte. Sie schafft eine gemeinsame Identität für die vielfältigen Stärken des Landes und unterstützt deren Sichtbarkeit auf internationalen Märkten. 

Gleichzeitig wird die Marke über verschiedene Berührungspunkte erlebbar: im digitalen Raum über die Plattformen von IDM, in der internationalen Vermarktung Südtirols, bei Messeauftritten oder im Handel. Die Marke dient dabei als gemeinsamer Rahmen, um die besonderen Qualitäten Südtirols konsistent zu kommunizieren. 

Brandtracking bestätigt die Entwicklung 

Wie die Marke Südtirol in ihren Zielmärkten wahrgenommen wird, untersucht IDM regelmäßig im Rahmen eines Brandtrackings. Die aktuelle Erhebung in Deutschland zeigt, wie sich das Profil der Regionenmarke in den Kernbereichen Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation entwickelt hat. 

Die Ergebnisse bestätigen ein klares Markenprofil: Bei Qualität zählt Südtirol im Vergleich mit anderen Alpenregionen zur Spitzengruppe und erreicht nahezu das Niveau der Schweiz. Auch beim Thema Nachhaltigkeit schneidet Südtirol überdurchschnittlich ab und gehört zu den führenden Regionen im Vergleichsfeld. 

Innovation ist ebenfalls Teil des wahrgenommenen Profils. Das Brandtracking zeigt jedoch auch, dass hier das größte Potenzial für die weitere Profilierung der Marke liegt. Insgesamt wird Südtirol damit zunehmend über die klassische Wahrnehmung als Urlaubsdestination hinaus als Regionenmarke wahrgenommen, die Qualität, nachhaltige Entwicklung und innovative Kompetenz miteinander verbindet. 

Veröffentlicht in der SWZ-Ausgabe am 25.09.2026.