IDM Südtirol - Alto Adige

Kampagnen & PR

Kampagnen

Studien belegen, dass Südtirol in den Kernmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Italien – den so genannten D A CH I-Märkten sehr beliebt ist. Verbesserungswürdig ist derzeit aber noch Südtirols Bekanntheit in neuen Märkten.

Mit Hilfe der Dachmarke Südtirol soll dort ein einheitliches Bild von Südtirol geschaffen werden, das dazu beiträgt, dass Südtirol und seine saisonalen Angebote besser wahrgenommen werden. Verkaufsorientierte Werbeinitiativen, die IDM Südtirol initiiert haben zum Ziel, die Nachfrage nach touristischen Angeboten aus Südtirol zu steigern.

Mit einer neuen Kampagnensystematik werden Imagekampagnen und Promotionskampagnen entwickelt, geplant und durchgeführt.


PR

Mit Hilfe von PR Agenturen in den jeweiligen Zielmärkten, der Auswahl von marktrelevanten Inhalten und positionierenden Themen aus der Destination wird am guten Namen Südtirols gearbeitet. Südtirol-Experten innerhalb von IDM sowie bei deren Partnerorganisationen und Dienstleister mit Kenntnissen der Medienlandschaften stehen dafür in kontinuierlichem Austausch. Dafür werden abhängig vom Kenntnisstand touristische und nicht-touristische Medien bearbeitet. Ziel ist es, Südtirol als idealen Lebensraum und attraktive Urlaubsdestination zu etablieren. Ziel ist es, über mediale Berichterstattung (Print, digitale Plattformen und Social Media Kanäle) eine bei Kunden, Usern bzw. den Lesern gefühlte Differenzierung zu anderen Destinationen zu erzielen. Dafür soll das besondere Lebensgefühl Südtirols etabliert werden.


Verlagskooperationen

Südtirol setzt auf Verlagskooperationen in Form von redaktionellen Beilagen, die Zeitungen und Zeitschriften in Deutschland, Italien, Österreich und der Schweiz beigelegt werden. Diese Südtirol-Beilagen stehen ganz im Zeichen der Themen Wohlfühlen und Entspannen, Genuss, Innovation und Nachhaltigkeit.  Beherbergungsbetriebe sowie Freizeit- und Produktanbieter haben die Möglichkeit, ihr buchbares Angebot in Form von Anzeigen im passenden Südtirol-Umfeld zu schalten.


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Die Customer Journey: Die einzelnen Zyklen, die der potenzielle Südtirol-Gast durchläuft, bevor er die Buchung tätigt.



Kampagne Frühling, Sommer und Herbst 2019 - Kernmärkte

Auch die Kampagne für Frühling, Sommer und Herbst 2019 hat zum Ziel die Begehrlichkeit von Südtirols Erlebnisräumen zu steigern.
Dies wird unter anderem in Form von thematischen Kampagnen umgesetzt.
Neben beliebten Themen wie „Wandern mit der Familie“ und „Bergsteigen & Klettern“ werden in der Kampagne für die warme Jahreszeit 2019 auch Nischenthemen wie „Radwandern“ aufgegriffen, um deren Bedeutung langfristig zu steigern. Eine einheitliche Kommunikation und die Einbettung in eine südtirolweite Kampagne sorgen für eine Bündelung der Kräfte und eine Effizienzsteigerung bei der Bewerbung Südtirols und seiner Erlebnisräume.

Touristische Partner haben sich an den Kampagnen beteiligt und präsentieren ihre Erlebnisräume in Zusammenarbeit mit IDM Destination Management: online auf Landingpages und offline in verschiedenen Printmedien. Auch Betriebe haben die Möglichkeit, sich im Südtirol-Umfeld in den entsprechenden Magazinen mit Anzeigen zu platzieren.
Die Advertorials sind im Zeitraum von Januar bis August 2019 in insgesamt 56 Trägertiteln sichtbar. Die Online-Maßnahmen laufen im gleichen Zeitraum.
Einen Überblick über die beteiligten Erlebnisräume und Themen in den verschiedenen Printmedien finden Sie HIER.