
Seit Mitte Mai läuft in Italien, Deutschland und der Schweiz die
reichweitenstarke Südtirol Kampagne mit dem Ziel, Südtirol als sichere Urlaubsdestination top-of-mind zu positionieren und den Gästen wieder Lust auf Urlaub in Südtirol zu machen.
Die
Kampagne basiert auf einer von IDM beauftragten
Studie. Aus ihr geht hervor: Der Wunsch nach Freiheit und Natur ist bei der Zielgruppe größer denn je. Demnach wünschen sich 46 % der Deutschen
Sicherheit vor Ort, 41 % hätten im Urlaub gerne Natur und freie Landschaft um sich. Für 51 % der Italiener ist Sicherheit sehr wichtig, 47 % sehnen sich laut Umfrage nach
Natur und Landschaft.

Die Südtirol Kampagnen haben eine klare Wirkung gezeigt: die Google Suchvolumen bei Südtirol-relevanten Suchbegriffen sind wieder auf Vorjahresniveau angestiegen und liegen teilweise sogar darüber.
Jetzt setzt IDM vor allem auf die Aktivierung der unentschlossenen potentiellen Urlaubsgäste. Dazu werden neben
Print und
Online zusätzliche Medienkanäle wie
Radio und
Außenwerbung (Out of Home) mit hoher Reichweite und aktivierenden Botschaften eingesetzt.