Kampagne Kernmärkte

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Seit Mitte Mai läuft in Italien, Deutschland und der Schweiz die reichweitenstarke Südtirol Kampagne mit dem Ziel, Südtirol als sichere Urlaubsdestination top-of-mind zu positionieren und den Gästen wieder Lust auf Urlaub in Südtirol zu machen.

Die Kampagne basiert auf einer von IDM beauftragten Studie. Aus ihr geht hervor: Der Wunsch nach Freiheit und Natur ist bei der Zielgruppe größer denn je. Demnach wünschen sich 46 % der Deutschen Sicherheit vor Ort, 41 % hätten im Urlaub gerne Natur und freie Landschaft um sich. Für 51 % der Italiener ist Sicherheit sehr wichtig, 47 % sehnen sich laut Umfrage nach Natur und Landschaft.

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Die Südtirol Kampagnen haben eine klare Wirkung gezeigt: die Google Suchvolumen bei Südtirol-relevanten Suchbegriffen sind wieder auf Vorjahresniveau angestiegen und liegen teilweise sogar darüber.

Jetzt setzt IDM vor allem auf die Aktivierung der unentschlossenen potentiellen Urlaubsgäste. Dazu werden neben Print und Online zusätzliche Medienkanäle wie Radio und Außenwerbung (Out of Home) mit hoher Reichweite und aktivierenden Botschaften eingesetzt.

: Um die Bekanntheit Südtirols zu steigern, das Bedürfnis nach einem Südtirol-Urlaub zu wecken und Südtirol als Premiumbrand zu positionieren werden Anzeigen in zahlreichen bei der Zielgruppe relevanten Print-Medien geschaltet. Dabei kommen Tages- und Wochenzeitungen ebenso wie Special-Interest-Medien zum Einsatz. Die Anzeigen bestehen jeweils aus zwei Fotos, wobei im oberen Bereich ein Bedürfnis (etwa nach Freiheit, Bewegung oder Zeit mit der Familie) geweckt wird und unten Südtirol als jener Ort positioniert wird, der dieses Bedürfnis stillt.
: Gerade in Zeiten erhöhter Web-Nutzung durch die Gäste setzen wir auf die digitalen Zugänge zu genau definierten Zielgruppen. Dabei nutzen wir die Möglichkeiten des Targetings, um effizient und zielgenau jene User anzusprechen, die eine hohe Affinität zum Angebot Südtirols aufweisen. Neben der programmatischen Aussteuerung kommen vor allem auch Social Media und Bewegtbild zum Einsatz, um Gäste zu begeistern. Impact-starke Flächen auf großen Web-Portalen runden das Bild ab, in allen Kanälen führt der digitale Weg auf www.suedtirol.info. Hier gehen die Userzahlen seit Wochen steil nach oben und erreichen nie dagewesene Niveaus.
: Im Sinne der Aktivierung von unentschlossenen potenziellen Urlaubsgästen wurden für Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen sowie Italien mit Geo-Fokus Nord/Mitte jeweils 2 Radiospots produziert. In ihnen wird die unmittelbare Nähe und die einfache Erreichbarkeit Südtirols kommuniziert, außerdem steht das Südtirol-Erlebnis in der freien Natur im Mittelpunkt.
: Out-of-Home, also Plakatwerbung und digitale Screens im Außenbereich, erreichen gerade in der warmen Jahreszeit breite Gästeschichten und erlauben eine geografische Segmentierung. In Deutschland setzen wir auf eine differenzierte Marktbearbeitung: auf digitalen Screens wird in den größeren Städten Bayerns und Baden-Württembergs die Nähe und leichte Erreichbarkeit Südtirol mit Angabe der Fahrtzeit hervorgehoben. Im restlichen Bundesgebiet werden über zwei Wochen auf Plakatflächen die Wanderlust, die Natur und die Landschaft Südtirols kommuniziert.