Kampagnen & PR

Kampagnen

Studien belegen, dass Südtirol in den Kernmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Italien – den so genannten D A CH I-Märkten sehr beliebt ist. Verbesserungswürdig ist derzeit aber noch Südtirols Bekanntheit in neuen Märkten.

Mit Hilfe der Dachmarke Südtirol soll dort ein einheitliches Bild von Südtirol geschaffen werden, das dazu beiträgt, dass Südtirol und seine saisonalen Angebote besser wahrgenommen werden. Verkaufsorientierte Werbeinitiativen, die IDM Südtirol initiiert haben zum Ziel, die Nachfrage nach touristischen Angeboten aus Südtirol zu steigern.

Mit einer neuen Kampagnensystematik werden Imagekampagnen und Promotionskampagnen entwickelt, geplant und durchgeführt. Aktuell läuft die Markenkommunikation insbesondere als Außenwerbung in den großen Städten der beiden Hauptmärkte Deutschland und Italien.


PR

Mit Hilfe von PR Agenturen in den jeweiligen Zielmärkten, der Auswahl von marktrelevanten Inhalten und positionierenden Themen aus der Destination wird am guten Namen Südtirols gearbeitet. Südtirol-Experten innerhalb von IDM sowie bei deren Partnerorganisationen und Dienstleister mit Kenntnissen der Medienlandschaften stehen dafür in kontinuierlichem Austausch. Dafür werden abhängig vom Kenntnisstand touristische und nicht-touristische Medien bearbeitet. Ziel ist es, Südtirol als idealen Lebensraum und attraktive Urlaubsdestination zu etablieren. Ziel ist es, über mediale Berichterstattung (Print, digitale Plattformen und Social Media Kanäle) eine bei Kunden, Usern bzw. den Lesern gefühlte Differenzierung zu anderen Destinationen zu erzielen. Dafür soll das besondere Lebensgefühl Südtirols etabliert werden. 


Verlagskooperationen

Südtirol setzt auf Verlagskooperationen in Form von redaktionellen Beilagen, die Zeitungen und Zeitschriften in Deutschland, Italien, Österreich und der Schweiz beigelegt werden. Diese Südtirol-Beilagen stehen ganz im Zeichen der Themen Aktiv und Genuss: Aktivitäten in der Natur, Wandern, Radfahren, Kultur, Innovation, Städte, Wein und gesundes Essen. Beherbergungsbetriebe sowie Freizeit- und Produktanbieter haben die Möglichkeit, ihr buchbares Angebot in Form von Anzeigen im passenden Südtirol-Umfeld zu schalten.


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Die Customer Journey: Die einzelnen Zyklen, die der potenzielle Südtirol-Gast durchläuft, bevor er die Buchung tätigt.