Themen und Erlebnisräume

Gesamte Tourismuswirtschaft als Auftraggeber

Für immer mehr Menschen gilt heute: Nicht das „Wohin“, also der Ort, sondern das „Warum“, also das Thema, sind bei der Wahl der Urlaubsdestination entscheidend. Obwohl Südtirol von den Gästen als Ganzes wahrgenommen wird, hat sich das Land bisher vorwiegend territorial vermarktet. Das Projekt „Zukunft Tourismus“ regt auch hier ein Umdenken an.

Die Entwicklung führt von einer geografischen zu einer thematischen Unterteilung Südtirols. Und dementsprechend sollen auch Angebote und Marketingstrategien angelegt werden. In Zukunft werden Produkte orts-, bezirks- oder gar DME-übergreifend entstehen. Dasselbe gilt für die Kommunikation. Denn: Der Auftraggeber ist keine einzelne, lokale Struktur mehr, sondern die gesamte heimische Tourismuswirtschaft. Gemeinsamer Nenner und Stütze der geplanten Entwicklung ist die Dachmarke Südtirol mit ihren Werten und Qualitätsversprechen.

In der ersten Phase des Projektes wurden für Südtirol relevante Reisethemen festgelegt. „Essen und Trinken“, „Wandern und Berg“, „Radfahren“, „Städte und Kultur“, „Entspannen und Wohlfühlen“ sowie „Skifahren und Winter“ sind die Bereiche, auf die das Land verstärkt setzen will. Ein zweiter Schritt sieht die Bündelung von Themen und Produkten zu homogenen Erlebnisräumen vor. Dazu eine Definition: Ein Erlebnisraum ist dort, wo sich Reisemotiv und geografische Einbettung decken, wobei nur selten ein einzelner Ort diese Voraussetzung erfüllt. In der Regel bestehen Erlebnisräume aus mehreren Orten.

idm-dm-erlebnisraum-de

Und abschließend noch ein Beispiel: Bisher haben drei Südtiroler Tourismusverbände das Thema „Weingenuss“ (ein Unterthema aus dem Bereich „Essen und Trinken“) eigenständig und teilweise parallel zur Weinwirtschaft vermarktet. In Zukunft werden die DMEs die Südtiroler Weinregionen und die Weinwirtschaft zusammenführen. Aus der Kooperation sollen gemeinsame Produkte und neue Vermarktungsformen hervorgehen. Im konkreten Fall wird die Südtiroler Weinstraße mit ihren Weindörfern zum Erlebnisraum. Dieser verbindet den Weingenuss als Urlaubsmotiv mit den Orten, an denen das Thema erlebbar ist.