IDM Südtirol - Alto Adige

Marketing agroalimentare sostenuto da fondi UE

I prodotti agroalimentari di origine europea riflettono la molteplicità di tradizioni e la varietà delle regioni che compongono l’UE. Al fine di assicurare la tutela e la promozione dei prodotti tradizionali, l’UE ha creato diversi marchi di origine e qualità: “Denominazione di origine controllata” (DOC), “Indicazione geografica protetta” (IGP) e “Specialità tradizionale garantita” (STG). Attualmente circa 3.300 prodotti tra generi alimentari, vini e liquori sono contrassegnati da un marchio di qualità europeo.

Anche per i prodotti di qualità dell’Alto Adige vengono attuate campagne pubblicitarie finanziate con fondi UE. Obiettivo di tali iniziative è di incentivare la notorietà e le vendite dei prodotti altoatesini con denominazione di origine europea. Tali campagne promozionali rafforzano e integrano le campagne promozionali del marketing agroalimentare già in corso (Mela, Speck, Formaggio, Vino), generando ulteriori risorse economiche.

La domanda relativa ai progetti europei viene presentata dai Consorzi altoatesini. Qualora approvati, i progetti vengono quindi attuati da agenzie esterne. IDM sostiene i Consorzi altoatesini nella fase di avvio e preparazione, nella presentazione della domanda e in tutte le fasi di attuazione delle campagne di informazione.

Marketing agroalimentare con fondi UE per i Vini Alto Adige DOC

IDM sostiene il Consorzio Vini Alto Adige nella fase di avvio, preparazione, presentazione della domanda e attuazione delle campagne pubblicitarie ideate per i Vini Alto Adige negli Stati Uniti, in Svizzera, Giappone e Russia. Obiettivo è di rafforzare l’immagine e accrescere la notorietà dei Vini Alto Adige sui mercati di sbocco extraeuropei.

La domanda di finanziamento per tali campagne promozionali viene presentata dal Consorzio Vini Alto Adige in qualità di capofila del progetto. Quest’ultimo è finanziato, nell’ambito dell’organizzazione comune del mercato vitivinicolo UE, al 50% tramite fondi comunitari. Il gruppo target delle campagne promozionali è rappresentato da sommelier, stampa, rivenditori e ristorazione. Le misure promozionali comprendono campagne pubblicitarie su carta stampata e online, social media ed eventi promozionali (workshop, degustazioni, promozioni nei ristoranti).

Le campagne pubblicitarie hanno una durata limitata. Dal 2019 al 2021 il Consorzio Vini Alto Adige coordinerà un nuovo progetto sostenuto da fondi UE, incentrato su attività promozionali negli Stati Uniti, in Russia, Svizzera, Giappone e a Hong Kong.

Campagne pubblicitarie in corso
  • Pubblicità ideata per i Vini Alto Adige negli Stati Uniti
  • Pubblicità ideata per i Vini Alto Adige in Russia
  • Pubblicità ideata per i Vini Alto Adige in Svizzera
  • Pubblicità ideata per i Vini Alto Adige in Giappone

Marketing agroalimentare con fondi UE per i prodotti di qualità con denominazione di origine europea


IDM sostiene i Consorzi altoatesini nella fase di avvio, preparazione, presentazione della domanda e attuazione di congiunte campagne pubblicitarie rivolte al mercato interno e a Paesi terzi. Tali attività di marketing consolidano l’immagine e la notorietà nei mercati di sbocco dei prodotti di qualità con denominazione di origine europea (Mela Alto Adige IGP, Formaggio Stelvio DOP, Speck Alto Adige IGP e Vini Alto Adige DOC).

La domanda di finanziamento per le campagne pubblicitarie collettive viene presentata dai Consorzi altoatesini nell’ambito del programma di sostegno alle azioni di informazione e promozione relative ai prodotti agricoli (Reg. CE 1144/2014). I progetti, una volta approvati, ricevono un finanziamento massimo dell’80% e vengono quindi attuati da agenzie esterne nei rispettivi mercati.

Le campagne pubblicitarie hanno una durata limitata e si rivolgono ai gruppi target dei prodotti nei rispettivi mercati (ad esempio stampa, opinion leader, commercio, sommelier, ristorazione e consumatori finali). Le attività promozionali comprendono ricerche di mercato, campagne pubblicitarie online e su carta stampata, social media, siti web, eventi (workshop, degustazioni, promozioni nei ristoranti) e degustazioni nei punti vendita al dettaglio.

Le campagne pubblicitarie sostenute da fondi UE, ideate per i prodotti di qualità con marchi protetti UE, integrano le campagne pubblicitarie già in corso in Germania, Austria, Italia e Svizzera.

Campagne pubblicitarie collettive in corso
  • “Extraordinary Excellence – European Experience” – Mela Alto Adige IGP, Speck Alto Adige IGP, Vini Alto Adige DOC, Formaggio Stelvio DOP in Germania, Italia, Paesi Bassi e Svezia (2018-2021)
  • “Uncommon Flavors of Europe” – Speck Alto Adige IGP, Pecorino romano DOP, Asiago DOP negli Stati Uniti e in Canada (2017-2020)