IDM Südtirol - Alto Adige

Mercati emergenti



Nei mercati emergenti (Regno Unito, Francia, Belgio, Paesi Bassi, Polonia e Repubblica Ceca) l’Alto Adige, il suo territorio e le sue località sono ancora poco conosciuti. Obiettivo della comunicazione in tali mercati è pertanto l’incremento della notorietà e attrattività dell’Alto Adige con i suoi temi e le sue aree esperienziali.

Essenziale, all’interno di questi mercati, è indirizzare ai potenziali ospiti un messaggio che tenga conto delle loro caratteristiche e preferenze. A tal fine nei mercati in espansione IDM conduce campagne tematiche stagionali (estate e inverno) incentrate sulla motivazione del viaggio dei potenziali ospiti. In estate viene dato risalto a temi quali “Escursionismo & Alpinismo” e “Bike & Cicloturismo”, mentre in inverno si punta soprattutto sul tema dello “Sci alpino”. Lo spettro tematico è integrato da temi quali “Gusto”, “Famiglia”, “Relax & Benessere” e “Città & Cultura”.

Aree esperienziali e associazioni turistiche che presentano offerte particolarmente attraenti per un determinato mercato vengono coinvolte nelle iniziative promozionali e possono contribuire economicamente alla realizzazione delle stesse. Le cosiddette cooperazioni di mercato consentono di riunire fondi riservati a iniziative di marketing e di conferire visibilità alle offerte dei partner nel mercato di riferimento, beneficiando nel contempo del marchio ombrello Alto Adige.

Al fine di accelerare il processo di internazionalizzazione, a partire dalla stagione invernale 2018/2019, IDM conduce campagne anche nei mercati Croazia e Slovenia dedicate al tema “Sci alpino sulle Dolomiti” nonché in Norvegia e Svezia sul tema “Sci di fondo sulle Dolomiti”.