IDM Südtirol - Alto Adige

Mercati & gruppi target

IDM Alto Adige intende fare del territorio una destinazione turistica alpina “top of mind”, non soltanto nei mercati principali Germania, Italia, Austria e Svizzera, ma anche nei Paesi Bassi, in Belgio, Gran Bretagna, Repubblica Ceca, Polonia, Francia e Russia. Tra i compiti di IDM rientra anche l’apertura di nuovi mercati.

Posizionamento

L’Alto Adige si presenta come una delle destinazioni più attraenti d’Europa. Gli straordinari paesaggi, la ricca offerta di prodotti agroalimentari e la presenza sul territorio di tre gruppi linguistici conferiscono alla destinazione un carattere, quindi un marchio, ben riconoscibile. Una vacanza in Alto Adige è fonte di esperienze indimenticabili e occasione di arricchimento personale. L’Alto Adige offre un’atmosfera unica, capace di unire il meglio dello stile di vita alpino con il meglio dello stile di vita mediterraneo.

Esattamente come enuncia il messaggio del marchio ombrello: “L’Alto Adige è una simbiosi ricca di contrasti tra elementi alpini e mediterranei, spontaneità e affidabilità, natura e cultura”.

Gruppi target

L’Alto Adige si rivolge a ospiti accomunati da caratteristiche simili (principi, reddito, stile di vita, ecc.) e in grado di garantire un’adeguata creazione di valore aggiunto. Il gruppo è costituito da persone che amano viaggiare e vivono prevalentemente in aree urbane.

I NANOs©, ovvero persone interessate a natura, attività fisica, sostenibilità e originalità, rappresentano il gruppo target che l’Alto Adige intende raggiungere.

Gli ospiti che rientrano in questo gruppo amano la natura, sanno entusiasmarsi per le bellezze paesaggistiche e praticano numerose attività all’aperto. I NANOs© sono persone attive da tutti i punti di vista, sono propense a vivere nuove esperienze e percepiscono viaggi, natura, sport, piaceri enogastronomici, cultura e relax come occasioni di arricchimento personale.

La tutela dell’ambiente rappresenta un tema importante per i NANOS© e la sostenibilità, ovvero il rispetto delle risorse naturali, è parte integrante della loro quotidianità. I NANOs© attribuiscono grande importanza alla qualità e al valore e per ottenerli sono disposti anche a pagare di più.

Anche l’alimentazione sana gioca un ruolo fondamentale; sebbene il loro interesse verso i piaceri della vita vada certamente oltre le esperienze culinarie, i NANOs© apprezzano le escursioni dedicate ai sapori e sono sensibili al tema del “slow travel”.

I NANOs© interpretano originalità e autenticità anche in termini di opposizione al fenomeno della globalizzazione imperante e dell’omogeneizzazione delle offerte e sono interessati a conoscere storia, vita e cultura dei luoghi visitati.