IDM Südtirol - Alto Adige

Campagne & PR

Campagne & PR

Diversi studi dimostrano quanto i mercati strategici di Germania, Austria, Svizzera e Italia, i cosiddetti mercati D A CH I, apprezzino l’Alto Adige. Al momento si punta tuttavia ad aumentare la popolarità dell’Alto Adige nei nuovi mercati.

Con l’aiuto del marchio ombrello si mira a creare un’immagine dell’Alto Adige omogenea che contribuisca a far recepire meglio in questi paesi la sua offerta stagionale. Le iniziative pubblicitarie atte alle vendite avviate da IDM Alto Adige hanno lo scopo di aumentare la domanda di offerte turistiche in Alto Adige.

Verranno programmate e realizzate in modo sistematico nuove campagne di immagine e promozionali.


PR

Con l’aiuto di agenzie di PR nei rispettivi mercati target, verranno scelti contenuti importanti per il mercato e temi di posizionamento che lavoreranno sul buon nome dell’Alto Adige come destinazione turistica. Esperti altoatesini all’interno di IDM, delle organizzazioni partner e dei fornitori di servizi con conoscenza del contesto pubblicitario intrattengono un dialogo costante a riguardo. In base allo stato delle conoscenze vengono anche elaborati media turistici e non. L’obiettivo è quello di consolidare l’immagine dell’Alto Adige come territorio ideale e meta turistica allettante. Attraverso i diversi canali di comunicazione (stampa, piattaforme digitali e social network) si mira a far comprende ai clienti, agli utenti o ai lettori ciò che distingue l’Alto Adige dalle altre destinazioni. Per fare questo è necessario consolidare il particolare richiamo emotivo dell’Alto Adige.


Cooperazioni editoriali

L’Alto Adige ha messo in atto cooperazioni con importanti case editrici sotto forma di inserti redazionali che saranno allegati a quotidiani e periodici in Italia, Germania, Austria e Svizzera. I temi portanti degli inserti dedicati all’Alto Adige saranno relax e benessere, enogastronomia, innovazione e sostenibilità. Strutture ricettive e promotori di attività per il tempo libero potranno inserire la loro offerta all’interno del contesto editoriale altoatesino, sotto forma di inserzione.

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Il Customer Journey, ovvero il percorso che il potenziale cliente dell'Alto Adige segue prima di arrivare alla prenotazione.


Campagna primavera, estate e autunno 2019 - mercati principali

Anche la campagna primavera, estate e autunno 2019 ha come obiettivo l’aumento dell’appetibilità dei luoghi esperienziali dell’Alto Adige, che sarà raggiunto con diverse campagne tematiche.
Accanto a temi affermati come “Escursioni per tutta la famiglia” e “Scalata e arrampicata”, le campagne per la stagione estiva 2019 trattano anche temi di nicchia come “Cicloturismo”, con lo scopo di aumentarne l’importanza a lungo termine. Una comunicazione uniforme e integrata in una campagna a livello dell’intero Alto Adige permette di unire le forze ed aumentare quindi l’efficienza nella promozione dell’Alto Adige e dei propri luoghi esperienziali.

I partner turistici hanno nuovamente partecipato alle campagne presentando i propri luoghi esperienziali in collaborazione con IDM Destination Management nelle modalità “online” tramite diverse landing page e “print” attraverso varie riviste e stampati sotto forma di pubbliredazionale. Anche le strutture avranno a loro volta la possibilità di guadagnare maggiore visibilità all’intero dello spazio dedicato all’Alto Adige mediante inserzioni nelle relative riviste. I pubbliredazionali saranno presenti in ben 56 periodici e quotidiani i quali verranno pubblicati nel periodo fra gennaio e agosto 2019 assieme alle campagne online visibili nello stesso arco di tempo.

Una panoramica completa sui luoghi esperienziali che hanno partecipato all’iniziativa “print” e le tematiche si può avere cliccando QUI.