IDM Südtirol - Alto Adige

Campagne & PR

Campagne & PR

Diversi studi dimostrano quanto i mercati strategici di Germania, Austria, Svizzera e Italia, i cosiddetti mercati D A CH I, apprezzino l’Alto Adige. Al momento si punta tuttavia ad aumentare la popolarità dell’Alto Adige nei nuovi mercati.

Con l’aiuto del marchio ombrello si mira a creare un’immagine dell’Alto Adige omogenea che contribuisca a far recepire meglio in questi paesi la sua offerta stagionale. Le iniziative pubblicitarie atte alle vendite avviate da IDM Alto Adige hanno lo scopo di aumentare la domanda di offerte turistiche in Alto Adige.

Verranno programmate e realizzate in modo sistematico nuove campagne di immagine e promozionali. Al momento il marchio viene promosso soprattutto attraverso pubblicità esterne nelle grandi città dei due mercati principali Germania e Italia.


PR

Con l’aiuto di agenzie di PR nei rispettivi mercati target, verranno scelti contenuti importanti per il mercato e temi di posizionamento che lavoreranno sul buon nome dell’Alto Adige come destinazione turistica. Esperti altoatesini all’interno di IDM, delle organizzazioni partner e dei fornitori di servizi con conoscenza del contesto pubblicitario intrattengono un dialogo costante a riguardo. In base allo stato delle conoscenze vengono anche elaborati media turistici e non. L’obiettivo è quello di consolidare l’immagine dell’Alto Adige come territorio ideale e meta turistica allettante. Attraverso i diversi canali di comunicazione (stampa, piattaforme digitali e social network) si mira a far comprende ai clienti, agli utenti o ai lettori ciò che distingue l’Alto Adige dalle altre destinazioni. Per fare questo è necessario consolidare il particolare richiamo emotivo dell’Alto Adige.


Cooperazioni editoriali

L’Alto Adige ha messo in atto cooperazioni con importanti case editrici sotto forma di inserti redazionali che saranno allegati a quotidiani e periodici in Italia, Germania, Austria e Svizzera. I temi portanti degli inserti dedicati all’Alto Adige saranno relax e benessere, enogastronomia, innovazione e sostenibilità. Strutture ricettive e promotori di attività per il tempo libero potranno inserire la loro offerta all’interno del contesto editoriale altoatesino, sotto forma di inserzione.

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Il Customer Journey, ovvero il percorso che il potenziale cliente dell'Alto Adige segue prima di arrivare alla prenotazione.

Campagna invernale 2018/19 - mercati principali

Promuovere l’Alto Adige come destinazione turistica significa presentare in maniera attraente i suoi luoghi esperienziali e aumentarne l’appetibilità. Ciò si realizza in diversi modi, tra cui attraverso le campagne tematiche.

Accanto a temi popolari come lo sci e le passeggiate invernali, le campagne invernali 2018/2019 trattano anche temi di nicchia come lo sci di fondo, con lo scopo di aumentarne l’importanza a lungo termine. In tutti i contenuti, oltre al tema principale, viene comunicato il tema “gusto”, che differenzia l’Alto Adige dalle altre destinazioni invernali. Una comunicazione uniforme e integrata in una campagna a livello dell’intero Alto Adige permette di unire le forze ed aumentare l’efficienza nella promozione dell’Alto Adige e dei suoi luoghi esperienziali.

I partner turistici possono partecipare alle campagne e presentare i propri spazi esperienziali in collaborazione con IDM Destination Management: online sulle Landing Page e offline su diverse riviste sotto forma di Advertorial. Anche le aziende hanno la possibilità di inserirsi nello spazio dedicato all’Alto Adige mediante inserzioni all’interno di riviste pertinenti. Gli Advertorial – in totale 120 pagine distribuite in 33 riviste – vengono pubblicati tra settembre e dicembre 2018. Le Landing Page invece sono visibili online da settembre 2018 a marzo 2019.

Per una panoramica sugli spazi esperienziali che hanno partecipato all’iniziativa sulla stampa periodica si può cliccare QUI.