Mercati & Gruppi target

L’obiettivo è quello di consolidare la meta turistica Alto Adige come top destination nei seguenti 11 mercati:

Germania
Italia
Svizzera
Austria
Paesi Bassi
Belgio
Gran Bretagna
Repubblica ceca
Polonia
Francia
Russia

Oltre alla promozione nei principali mercati di Germania, Italia, Austria e Svizzera, IDM Alto Adige ha tra i sui compiti istituzionali l’apertura di nuovi mercati. Le campagne di comunicazione condotte nell’arco dell’intero anno sui mercati utilizzano vari canali come il web-marketing, le campagne TV e radio e la carta stampata.

Posizionamento

L’Alto Adige si posiziona come una delle destinazioni più ambite in Europa e come straordinaria top destination nelle Alpi. Grazie al suo paesaggio unico, all’offerta di prodotti agricoli ricchi di tradizione e alla location in cui convivono tre gruppi linguistici diversi, l’Alto Adige è una destinazione con carattere di marchio.

Il principio fondamentale del marchio

Nel marchio ombrello “Alto Adige” sono riuniti il messaggio dell’Alto Adige e sull’Alto Adige nonché la sua promessa di qualità. Il principio fondamentale del marchio ombrello è allo stesso tempo vision e sintesi dei suoi contenuti: “L’Alto Adige è una simbiosi di contrasti tra elementi alpini e mediterranei, spontaneità e affidabilità, natura e cultura”.

La promessa

Visitare l’Alto Adige significa arricchire in modo duraturo il proprio bagaglio di esperienze. L’Alto Adige offre un richiamo emotivo unico caratterizzato dal meglio di due mondi, quello alpino e quello mediterraneo.

Gruppi target

In Alto Adige il gruppo target del marketing del turismo è composto da persone interessate alla natura, alla cultura e alle attività all’aperto. Si tratta di amanti del gusto, non solo dal punto di vista culinario, ma anche in altri settori (Slow Travel, viaggi di piacere). La sostenibilità e un’alimentazione salutare sono considerati elementi della massima importanza: per un’elevata qualità si è disposti anche a pagare qualcosa in più.
Il gruppo target nei media viene nuovamente definito per ogni campagna e varia in base al Paese e alla metodologia di rilevamento.
Le promesse del marchio al gruppo target: scopri la simbiosi di contrasti tra elementi alpini e mediterranei, spontaneità e affidabilità, natura e cultura.

Factsheet mercati e gruppi target