La campagna autunnale di quest’anno, presente nei mercati di Germania, Italia, Austria e Svizzera, punta sulla mobilità consapevole. Sottolineiamo, ad esempio, l’importanza di una scelta ecologica legata all’arrivo in treno e pubblicizziamo in modo mirato il Südtirol Guest Pass. In questo modo intendiamo trasmettere il messaggio “senza auto la vacanza non solo è più rilassante, ma anche più sostenibile”. In Germania, inoltre, l’arrivo in treno viene pubblicizzato in collaborazione con Deutsche Bahn.

L’obiettivo

Con la campagna autunnale e i tre temi “autunno in montagna”, “autunno mediterraneo” e “mobilità sostenibile” poniamo chiaramente l’accento, nei mercati DACHI, nei Paesi Bassi e in Belgio, sulle stagioni intermedie. In questo modo possiamo ottimizzare il tasso di occupazione delle strutture alberghiere e plasmare il turismo in Alto Adige in modo più sostenibile.

Chi raggiunge la campagna?

La campagna autunnale raggiunge potenziali ospiti in Germania, Austria, Svizzera tedesca, Italia, Paesi Bassi e Belgio. In Germania l’attenzione è rivolta in particolare ai Länder meridionali, da cui proviene il 70% degli ospiti nella stagione autunnale. In questo modo l’Alto Adige diventa visibile proprio dove si concentra il potenziale maggiore.

Quali canali vengono usati?

I canali utilizzati sono i social media, YouTube, Google, servizi di streaming, podcast e altre piattaforme ad ampia diffusione. Nell’ambito di un co-branding con Deutsche Bahn, la promozione avviene nelle stazioni ferroviarie di città come Monaco e Düsseldorf, mentre nei Paesi Bassi la visibilità è garantita da schermi nelle grandi città.