Il marchio Alto Adige è stato creato più di 20 anni fa per valorizzare, attraverso un’identità comune, i punti di forza del territorio. Nato originariamente come marchio ombrello per il turismo e i prodotti di qualità, si è progressivamente trasformato in un vero e proprio brand territoriale a 360 gradi. Oggi riunisce diversi settori di competenza, rafforzandone la visibilità e la riconoscibilità sia in Italia che all’estero. 

Da marchio ombrello a marchio del territorio 

L’evoluzione verso un vero e proprio brand territoriale mira a creare sinergie tra i diversi settori economici e a promuovere l’Alto Adige come luogo in cui vivere, territorio d’origine di prodotti di alta qualità, polo di innovazione e destinazione turistica. Il brand si fonda su un sistema di valori ben definito, che comprende eccellenza, sostenibilità e innovazione. Questi principi trovano espressione in tre caratteristiche distintive, che ne delineano l’identità: impegno, autenticità e valore. 

Lo sviluppo del marchio Alto Adige 

Con il riposizionamento come brand territoriale, l’identità del marchio Alto Adige è stata estesa a ulteriori settori dell’economia. Il brand può così svolgere una funzione ben più ampia rispetto alla sola comunicazione dell’offerta turistica e dei prodotti del territorio: contribuisce infatti a creare un’identità comune per le molteplici eccellenze dell’Alto Adige e a rafforzarne la visibilità sui mercati internazionali. 

Il marchio diventa inoltre tangibile attraverso molteplici punti di contatto: nello spazio digitale, attraverso le piattaforme di IDM Alto Adige, nelle attività di promozione internazionale, in occasione di fiere ed eventi o nei punti vendita. Il brand rappresenta così una cornice comune attraverso cui comunicare in modo coerente e riconoscibile le qualità distintive dell’Alto Adige. 

Il brand tracking conferma la direzione 

IDM analizza regolarmente, attraverso attività di brand tracking, come il marchio Alto Adige viene percepito nei mercati di riferimento. L’ultima rilevazione condotta in Germania mostra come si sia evoluto il profilo del brand nei suoi ambiti chiave: qualità, sostenibilità e innovazione. I risultati confermano un’identità ben definita. 

In termini di qualità, l’Alto Adige si colloca ai vertici rispetto agli altri territori alpini e raggiunge quasi il livello della Svizzera. Anche in materia di sostenibilità, ottiene risultati superiori alla media e figura tra i territori più all’avanguardia del panel di riferimento. Sul fronte dell’innovazione, infine, emerge un significativo potenziale per rafforzare ulteriormente l’immagine del marchio. 

Nel complesso, l'Alto Adige viene quindi percepito sempre più non solo come una classica destinazione turistica, ma come un marchio territoriale che coniuga qualità, sviluppo sostenibile e capacità innovativa. 

Pubblicato sulla rivista SWZ il 25 settembre 2026.