I prodotti con il Marchio Alto Adige godono di un’ottima reputazione nei principali mercati di vendita, Italia e Germania, ma non sempre riescono a raggiungere il valore aggiunto che spetterebbe loro per l’elevata qualità. Una campagna dedicata al Vino Alto Adige DOC, alla Mela Alto Adige IGP e al latte e latticini con il Marchio di Qualità Alto Adige vuole far conoscere meglio questi prodotti ai clienti di entrambi i mercati, far scoprire la cura e la qualità con cui vengono realizzati e raccontare le storie delle persone che li hanno prodotti. L’obiettivo è aumentare la disponibilità a pagare prezzi più alti per questa maggiore qualità e per la regionalità.

Creare fiducia grazie al marchio d’origine

I clienti sono più propensi a scegliere prodotti che conoscono e di cui si fidano, grazie al loro marchio d’origine – questo lo sa bene anche il CEO di IDM Erwin Hinteregger: «Grazie agli studi che abbiamo condotto in Germania e in Italia sappiamo che è molto importante, in particolare per le regioni, presentarsi con il proprio marchio. I marchi di qualità e di origine creano chiarezza e fiducia nei prodotti e li fissano nella mente dei consumatori».

Campagna in Italia e in Germania

Nell’ambito della campagna, per la prima volta viene trasmesso in Italia uno spot TV dedicato a questi prodotti. Presentandoli come prodotti con il marchio regionale Alto Adige, possono beneficiare dell’immagine positiva del territorio e della forza del marchio stesso. La campagna è iniziata il 6 ottobre, con la trasmissione dello spot su RAI, Mediaset, La7, Discovery e Sky. In Italia, la campagna terminerà il 16 novembre. Nel mercato tedesco, invece, IDM si concentra su formati come podcast, video (Connected TV e ATV, cioè pubblicità personalizzata nei programmi TV), YouTube e annunci display. In questo mercato, la campagna partirà a inizio di novembre e terminerà a metà dicembre.

Maggiori informazioni sull’argomento sono disponibili nel nostro comunicato stampa.