IDM Südtirol - Alto Adige

Marketing del turismo

Si avvicina l’arrivo della nazionale tedesca

Il conto alla rovescia è iniziato: il 14 giugno sarà fischiato a Mosca il calcio d’inizio del campionato del mondo di calcio. Cronometro alla mano, a Cornaiano, Monticolo e nella zona sportiva di Maso Ronco si stanno fissando gli ultimi dettagli in vista del 23 maggio, quando arriverà la nazionale tedesca. Dalle iniziative collaterali per la stampa sportiva fino agli hashtag da usare sui social media: non soltanto sul campo, ma anche nel mondo della comunicazione fervono i preparativi in vista del ritiro della rappresentativa guidata da Joachim Löw.
IDM Alto Adige segue il marketing dell'evento sportivo, organizzato assieme all’associazione turistica e al Comune di Appiano: Il ritiro è, infatti, una risorsa notevole per promuovere la destinazione turistica e i suoi prodotti: in passato ha dato grande visibilità al territorio altoatesino. Gli articoli legati al team tedesco in cui è comparso l’Alto Adige nel 2010 hanno avuto un valore pubblicitario pari a quello che si sarebbe ottenuto spendendo ben 11,2 milioni di euro. Dal ritiro ci si aspetta inoltre un impatto considerevole anche nel mondo dei social, che è molto più capillare rispetto al 2014, anno del ritiro in Val Passiria. Già allora la risonanza era stata significativa: ben 650.000 persone avevano seguito i ventiquattro messaggi tweetati dal profilo ufficiale della squadra.