IDM Südtirol - Alto Adige

Campagne nei mercati principali

IT_KernmaerkteIn Italia, Germania e Svizzera da metà maggio è in corso una campagna di promozione dell’Alto Adige ad ampio raggio d’azione, che ha l’obiettivo di posizionare l’Alto Adige come meta di vacanza sicura e di incentivare gli ospiti a trascorrere nuovamente le loro vacanze nel nostro territorio.

La campagna si basa su uno studio commissionato da IDM, che evidenzia che il desiderio di libertà e di natura del gruppo target è più forte che mai. Secondo lo studio, il 46% dei tedeschi vorrebbe trovare sicurezza nel luogo scelto per le vacanze e il 41% vorrebbe essere circondato da natura e paesaggi durante le sue vacanze. Per il 51% degli italiani la sicurezza è molto importante, mentre il 47% è alla ricerca di natura e paesaggi.

ooh_1La campagna dell’Alto Adige ha portato buoni risultati: il numero di ricerche su Google con i termini di ricerca rilevanti per l’Alto Adige è tornato al livello dello scorso anno e in alcuni casi è anche aumentato.

IDM in questo momento si concentra soprattutto sull’attivazione dei potenziali vacanzieri indecisi. Per questo motivo, oltre ai media cartacei e digitali, vengono usati anche altri canali, come ad esempio la radio e la pubblicità out-of-home ad ampio raggio d’azione e con un messaggio che possa attivare il gruppo target.