Südtirol ist Standort innovativer Industrie- und Handwerksbetriebe und Herkunftsland qualitativ hochwertiger Produkte und Dienstleistungen: Das ist die Botschaft der Kampagne, die IDM Südtirol ab 4. September bis Mitte Oktober in Italien und Deutschland fährt.

Es ist die vierte Auflage der sogenannten „Brandkampagne“, mit der Südtirol auf den Märkten als „Brand“ positioniert wird - also als holistische Regionenmarke, die alle wichtigen Sektoren im Land mitnimmt. Egal ob Handwerk, Industrie, Agrar oder Tourismus – wir müssen unserem Zielpublikum alle unsere Exzellenzen präsentieren, damit wir die gesamte Kraft und Einzigartigkeit Südtirols und seiner Produkte auf den Märkten ausspielen können. Die aktuelle Kampagne legt einen Schwerpunkt auf Innovation und zeigt Motive, welche die starke Innovationskraft des Südtiroler Handwerks und der lokalen Industrie, also das „Made in“, widerspiegeln und Südtirol international als Wirtschaftsstandort für Know-how und Qualität zeigen sollen.

Die Brandkampagne spricht Menschen aus der Südtiroler Wertegemeinschaft an, also Menschen, denen ein Qualitätsversprechen im Sinne der Nachhaltigkeit wichtig ist. Zeitgleich sprechen wir Unternehmer/-innen und Entscheider/-innen aus der Wirtschaft an. Auch deshalb setzen wir bei der Auswahl der Kanäle auf ein hochwertiges Umfeld und auf einen passenden Mix aus reichweitenstarken Medien und Wirtschaftsmedien, immer mit dem Ziel, Südtirol in den Köpfen dieser Zielgruppen als Premium-Marke zu positionieren.

In Deutschland ist die Kampagne als reichweitenstarke Printkampagne in hochwertigen Wochenleitmedien und Zeitungen wie „Spiegel“, „Focus“, „WirtschaftsWoche“, „DIE ZEIT“, „Süddeutsche Zeitung“, „Welt am Sonntag“ und „Brandeins“ gestartet. In Italien wurde ein enorm reichweitenstarkes Printpaket mit Wirtschaftsschwerpunkt, aber auch mit Fokus auf Einkaufsverantwortliche eingekauft. Unter den bespielten Medien finden sich deshalb unter anderem “IlSole24ore”, “Il Messaggero”, “Il Venerdì”, “Italia Oggi”, “L`espresso”, „Panorama“ und „Wired“. Zu den Printtiteln kommt noch der bewährte und leicht überarbeitete TV-Spot der Brandkampagne, der im Connected TV (CTV) ausgestrahlt wird, also bei Streaming-Angeboten über internetfähige Fernseher.