Agrarmarketing
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Starkes Zugpferd „Marke Südtirol“
Wie wirksam ist die Südtirol Marke in Deutschland und Italien? Dieser Frage wurde mit einer Studie, die von IDM durchgeführt wurde, untersucht. Ziel war es die Wirksamkeit heimischer Herkunftsmarken zu testen. Insgesamt wurden ca. 4500 Personen in Italien und Deutschland im Alter zwischen 18 und 70 Jahren befragt.
Ergebnisse
Die Qualitätssiegel aus Südtirol schnitten bei der Befragung in beiden Ländern sehr gut ab. In Deutschland war die Bekanntheit der Südtiroler Gütezeichen sogar höher als jene der EU-Herkunftsbezeichnungen. Das Wissen um Qualitäts- und Herkunftszeichen scheint bei den italienischen Konsument/-innen allgemein besser entwickelt; 8 von 10 erkennen bei der Befragung neben der geschützten Ursprungsbezeichnung die Südtiroler Herkunftssiegel und das Südtiroler Qualitätszeichen wieder, während die Befragten aus Deutschland sich durch die große Vielfalt an Siegeln am Markt scheinbar überfordert fühlen und ihnen das Erkennen deshalb schwerfällt.
Herkunftssiegel schaffen bei Konsument/-innen Vertrauen und Klarheit
Das Siegel „Qualität Südtirol" wurde von Konsumenten beider Länder als eigenständige Marke angesehen. Produkte mit der Marke Südtirol werden von den Konsument/-innen vor allem mit Qualität und Regionalität assoziiert.
Fest steht auf jeden Fall, dass Südtirols Image so positiv ist und die Kraft der Marke so groß, dass dies auf alle Produkte ausstrahlt. Deshalb wären auch viele der Befragten bereit, einen Aufpreis von 8 bis 11 Prozent auf die Produkte zu bezahlen.
Vor allem Unternehmen profitieren
„Gerade für Regionen sind Marken sehr wichtig. Qualitäts- und Herkunftszeichen verankern sich nicht nur in den Köpfen der Verbraucher/-innen, sondern bringen auch den regionalen Hersteller/-innen Nutzen, weil sie die Begehrlichkeit ihrer Produkte erhöhen und sie dadurch ihren Absatz und Unternehmenserfolg erhöhen können“, sagt IDM-CEO Erwin Hinteregger. Lokal, regional und international ist dieses Konzept erfolgreich und kleine und mittelständische Unternehmen können von der Strahlkraft der Marke Südtirol profitieren.
