Was macht Milch mit dem Qualitätszeichen Südtirol so besonders? Die neue TV-Kampagne gibt darauf eine klare Antwort und bringt das hochwertige Produkt erstmals groß ins italienische Fernsehen. Unter dem Titel „Buono per davvero“ zeigen die neuen Spots, was hinter der Qualität steckt: kleinstrukturierte Berglandwirtschaft, sorgfältige Herstellung und eine starke Verantwortung entlang der gesamten Lieferkette.

Die von IDM Südtirol gemeinsam mit dem Sennereiverband Südtirol sowie den Milchhöfen Mila, Brimi und Sterzing konzipierte Kampagne möchte nicht nur Lust auf den Geschmack wecken, sondern auch Bewusstsein schaffen. Denn hinter jedem Milchprodukt mit dem Qualitätszeichen Südtirol steht der Einsatz der Bergbäuerinnen und Bergbauern sowie ein klares Bekenntnis zu Verantwortung, Tierwohl, Gemeinschaft, und Tradition. Finanziert wird die Kampagne vom Land Südtirol und den beteiligten Milchhöfen.

Ein gemeinsamer Auftritt für den Milchsektor

Die modular aufgebauten Spots kombinieren einen allgemeinen Teil zur Südtiroler Milchwirtschaft mit einem Abschnitt zu den teilnehmenden Milchhöfen. In diesem Jahr sind Mila, Brimi und Sterzing dabei. Für 2026 ist eine Ausweitung mit dem Milchhof Meran vorgesehen. „Durch den gemeinsamen Auftritt können wir unsere Milchprodukte am italienischen Markt viel stärker positionieren“, erklärt Thomas Fill, Agrardirektor von IDM.

Grundlage für das kreative Konzept war eine Konsumentenbefragung, durchgeführt von IDM. Die italienischen Verbraucherinnen und Verbraucher sprachen sich dabei klar für das Thema „Bedeutung und Verantwortung“ aus. „Den Menschen ist heute nicht nur wichtig, was sie essen, sondern auch, woher es kommt, wer es produziert und welche Werte dahinterstehen“, erklärt Fill. Das daraus entwickelte Storytelling stellt Herkunft, Produktionsweise und Werte in den Mittelpunkt – ganz im Sinne einer qualitätsorientierten Kommunikation mit Mehrwert für alle Südtiroler Produkte mit Herkunftszeichen.

Von Rai bis Prime Video: Präsenz auf allen Kanälen

Die TV-Spots sind seit dem 14. September auf allen großen italienischen TV-Sendern zu sehen, darunter Rai, Canale 5, Rete 4 und La7. Ergänzend laufen sie auch auf Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und Disney+. Die Ausstrahlung läuft bis 1. November. Eine Fortsetzung der Kampagne ist bereits in Planung.

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