Sostenibilità

Intervista: la sostenibilità deve diventare più trasparente

21.10.2024
1 min

Sostenibilità: le aziende la promettono, le consumatrici e i consumatori se la aspettano – ma cosa significa esattamente questo concetto? La risposta a questa domanda è spesso tutt’altro che semplice, poiché la sostenibilità è un argomento complesso che suscita aspettative e richieste diverse. I consumatori desiderano che i prodotti vengano realizzati con rispetto per l’ambiente, in modo socialmente sostenibile ed etico. Le aziende, dal canto loro, si trovano ad affrontare la sfida di soddisfare tali aspettative senza compromettere la propria capacità produttiva.

Il problema qui risiede spesso nella mancanza di trasparenza. Cosa si nasconde dietro il concetto di “sostenibile”? Come possono le consumatrici e i consumatori essere sicuri che un’azienda operi effettivamente secondo questa prerogativa? Quali criteri devono essere soddisfatti affinché un marchio possa essere ritenuto credibile? Tutte domande per le quali non esiste una risposta univoca. Intervistato, Ulrich Prechsl, lead del team Sustainability di IDM, ci spiega a cosa occorre prestare attenzione e cosa si cela dietro questo concetto.

Tre punti salienti dell’intervista

Sostenibilità e perfezione: Secondo Prechsl è pressoché impossibile che un’azienda sia perfettamente sostenibile, poiché tutte le attività economiche provocano una qualche forma di impatto negativo. Sarebbe quindi più indicato concentrarsi sul “maggiormente sostenibile” piuttosto che sul “perfettamente sostenibile”.

Vantaggi economici della sostenibilità: Prechsl sottolinea che la sostenibilità non è solo un imperativo morale, ma offre anche vantaggi economici tangibili: da risparmi sui costi all’immagine attraente dell’azienda come datore di lavoro, soprattutto per i giovani.

Aziende come motori dell’innovazione: A parere di Prechsl, la sostenibilità non solo favorisce la responsabilità ecologica, ma stimola anche l’innovazione. Le aziende che ne tengono conto nelle loro pratiche commerciali sono meglio attrezzate per il futuro e sono in grado di reagire più rapidamente ai rischi. Ciò le rende resilienti sul lungo periodo.

All’intervista completa (in lingua tedesca): La sostenibilità deve diventare più trasparente

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