Gli altoatesini sono intransigenti in tema di qualità: infatti, solo ciò che è qualitativamente pregiato dura a lungo, funziona meglio, regala momenti di gioia e garantisce il gusto migliore. Ed ha anche il suo prezzo: nelle strutture alberghiere, nella ristorazione, nei prodotti alimentari e artigianali, nell’industria e nei servizi. Una qualità elevata garantisce la competitività del Marchio Alto Adige.
Nucleo del marchio.
L’essenza del Marchio Alto Adige viene riassunta nel suo nucleo: “Qualità per la vita”
Perchè l’Alto Adige è proprio questo: qualità della vita. Le qualità dell'essere umano assumono un ruolo altrettanto importante di quelle materiali. Le persone in Alto Adige sono caratterizzate da ambizione, inventiva e intraprendenza. Sempre accompagnate dalla ricerca della bellezza, delle cose da assaporare e del benessere.
Queste caratteristiche risultano evidenti in tutto ciò che fanno, a casa o sul lavoro, nella natura o negli spazi pubblici.
Principi del marchio.
Tre principi non negoziabili
Qualità
Sostenibilità
Il marchio Alto Adige considera la sostenibilità, intesa nelle sue dimensioni ambientale, economica e sociale, una componente fondamentale di un concetto di qualità al passo con i tempi. Questo approccio mira a tutelare le risorse naturali da cui dipende la nostra vita e a preservare nel lungo periodo le peculiarità culturali del territorio.
Innovazione
Gli altoatesini amano e curano le tradizioni, ma al contempo sono sempre più inclini all’innovazione. In Alto Adige ci si è da sempre ingegnati, dimostrandosi intraprendenti quando era necessario fare di necessità virtù. Numerosi “hidden champion”, con i loro sviluppi pionieristici in settori come le tecnologie alpine o verdi, il legno, l’alimentazione o la “quality of life”, stanno conquistando mercati di tutto il mondo. L’innovazione garantisce la potenzialità futura del Marchio Alto Adige.
Valori del marchio.
Cosa rende l’Alto Adige speciale
L’Alto Adige è impegnato. L’impegno è una caratteristica profondamente radicata nel territorio e si manifesta in molti ambiti, dando vita a numerose iniziative e progetti e contribuendo a plasmare la vita sociale locale. Impegno, determinazione e perseveranza sono considerati fattori importanti per il successo personale ed economico. Allo stesso tempo, l’Alto Adige si distingue per il forte senso di comunità: solidarietà e sostegno reciproco caratterizzano numerosi aspetti della vita culturale e sociale.
L’Alto Adige è autentico. L’Alto Adige si distingue inoltre per apertura, creatività, vivacità e uno speciale legame con i territori circostanti. L’incontro tra cultura alpina e mediterranea e lo stretto rapporto con la natura caratterizzano la vita quotidiana e conferiscono all’Alto Adige il suo carattere inconfondibile.
“Autentico” esprime autenticità e valori che si riflettono nelle tradizioni, nelle relazioni e nella vita di ogni giorno. Il termine è spesso associato a quella genuinità e semplicità che in molti luoghi del territorio si possono ancora vivere in prima persona.
L’Alto Adige è prezioso, perché si adopera sempre per creare valori veri e offrire un reale valore aggiunto, emotivo e funzionale. E perché molte cose sono rimaste quelle di un tempo, perché gli altoatesini sono ospitali, rispettosi e cordiali nei rapporti interpersonali.
Narrativa del marchio.
La narrativa è una storia emotiva significativa, che rende il marchio tangibile e concreto per i suoi gruppi target. Non è una descrizione geografica, bensì si fa veicolo di valori importanti per il marchio e descrive che cosa lo caratterizza.
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Campi di competenza.
I campi di competenza descrivono di che cosa è davvero capace l’Alto Adige e in che cosa gli altoatesini sono esperti e conosciuti ben oltre i confini regionali.
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