Con l’apertura dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, l’Alto Adige è diventato protagonista sulla scena mondiale. L’Anterselva Biathlon Arena ospita infatti – per la prima volta sul suolo altoatesino – undici gare valevoli per le medaglie, seguite da miliardi di persone in tutto il mondo. Si tratta di un’occasione unica per presentare il nostro territorio come luogo di eccellenza, autenticità e spirito innovativo.

Investimenti con effetti a lungo termine

«I Giochi Olimpici in Alto Adige rappresentano un’opportunità irripetibile», ha affermato il CEO di IDM Erwin Hinteregger. Oltre alla visibilità internazionale, il territorio ha beneficiato di investimenti in infrastrutture, mobilità e della modernizzazione del centro di biathlon. In quest’ottica, hanno subito un’accelerazione i progetti in Val Pusteria e Val Badia e le iniziative che puntano su valorizzazione degli assi di trasporto, misure per la sicurezza energetica e altre come la variante della Val di Riga: il risultato è un rafforzamento della mobilità pubblica con effetti sul lungo periodo.

Impulsi per l’economia e il territorio

Anche l’economia locale ne trae vantaggio. Numerose aziende altoatesine, attive in settori quali edilizia, industria del legno e del metallo, elettrotecnica, logistica e produzione alimentare, sono coinvolte nella realizzazione e nello svolgimento dei Giochi, mentre alcune imprese di eccellenza collaborano anche in altri siti olimpici. Per Anterselva, quest’evento rappresenta un investimento per il futuro, poiché si conferma – quale unica sede italiana – tappa della Coppa del Mondo.

Prodotti di qualità dell'Alto Adige sul palcoscenico olimpico

I riflettori sono puntati sulla visibilità dei prodotti di qualità locali. IDM Alto Adige, in collaborazione con i cinque consorzi agroalimentari, ha stipulato un contratto di sponsorizzazione con la Fondazione Milano Cortina. Vino Alto Adige DOC, Mela Alto Adige IGP, Speck Alto Adige IGP, Schüttelbrot Alto Adige IGP, Formaggio Stelvio DOP e altri prodotti lattiero-caseari locali sono presenti ai Giochi, nel catering ad Anterselva, nella vendita in loco e anche in altre sedi, ad esempio nelle aree VIP e durante le competizioni a Milano.

In qualità di sponsor ufficiale, l’Alto Adige gode di diritti di comunicazione completi sul mercato italiano. Allo slogan “Il gusto dell’eccellenza”, è stata realizzata una campagna su larga scala, accompagnata da attività di PR ed eventi. La presenza dei consorzi e del Marchio Alto Adige nell’ambito delle Olimpiadi è un forte segnale di qualità, origine e identità regionale, con una valenza che si estende ben oltre la durata dei Giochi.

Pubblicato nel numero 6/2026 della SWZ.