MICE. Das steht für Meeting – Incentive – Convention – Events, also die gesamte Meeting- und Kongressbranche. Auch in diesem Bereich, möchten wir, im Destinationsmarketing einen klaren Schwerpunkt auf die Nebensaison legen. Deshalb arbeiten wir gerade intensiv daran, eine Gruppe aus Unterkunftsbetrieben, Anbietern von Locations und Dienstleistern auszustellen, um diesen Sektor weiterentwickeln zu können und haben – nach Vorgesprächen mit möglichen Partnern der Branche - vor Kurzem ein Coaching Programm gestartet.

Südtirol ist in der MICE-Branche vor allem für exklusive und hochwertige Events mit kleiner Teilnehmerzahl (zwischen 10 und 100) sehr attraktiv. Für sie bietet Südtirol attraktive Rahmenbedingungen und einzigartige Locations. Da sich die MICE-Aktivitäten hauptsächlich im Spätherbst und von Januar bis April abspielen, sehen wir in diesem Sektor ein hohes Potenzial für die Stärkung der Nebensaisonen und wollen diese nun schwerpunktmäßig bewerben. Damit sollen Touristenströme entzerrt, Hotspots entlastet, die Auslastung der Strukturen optimiert und so dazu beitragen werden, dass Südtirol für Gäste und Einheimische lebenswert bleibt. Aus Sicht der Betriebe ist das MICE-Business ein zusätzliches Standbein, denn auch nach Pandemie werden viele kleine, exklusive Tagungsevents gebucht, und das zunehmend in der eigenen Region. Ein Trend, der sich im Bewusstsein des nachhaltigen Handelns widerspiegelt, deshalb soll Südtirol als MICE-Destination nicht nur im süddeutschen Raum und in Norditalien, sondern auch in Südtirol selbst bekannt gemacht werden.

Um in Sachen Meetings und Kongresse, neben den bestehenden funktionierenden Angeboten, ein Angebot aufzustellen, das genau den kleinen, hochwertigen Events gerecht wird, starten wir aktuell mit der Angebotsentwicklung. Der Start erfolgt mit 60 interessierten Unterkunftsbetrieben aus ganz Südtirol, die optimale Voraussetzungen dafür haben, im MICE-Sektor erfolgreich zu sein. Sie werden nun ein Sales-Coaching-Programm durchlaufen, das aus mehreren Phasen besteht. Die erste Phase – Check it! – ist gerade ausgelaufen, dort wurden den Betrieben die IDM-MICE-Strategie im Detail vorgestellt. In der zweiten Phase – Learn it! – dreht sich alles um Weiterbildung und die Betriebe sollen für den Markt fit gemacht werden. Die dritte Phase – Sell it! – beschäftigt sich damit, das optimierte Angebot auch gut verkaufen zu können. Unser Ziel ist es, am Ende dieses Programms mit einer starken Gruppe an Anbietern effizient am Markt aufzutreten. Damit das bestens funktioniert, sind wir bereits auf den Märkten unterwegs, um diese zu studieren und werden zusätzlich dazu im Juni eine Kampagne starten, die Südtirol als MICE-Land stärken und die Branche bei MICE- und Eventagenturen, großen Verbänden und mittelständischen Unternehmen ins Bewusstsein rücken.